Markenarchitektur

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Strategien Zwischen Einzel- Und Dachmarke Sowie Lokaler Und Globaler Marke

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Markenarchitektur

Strategien Zwischen Einzel- Und Dachmarke Sowie Lokaler Und Globaler Marke

Die Anregung fur dieses Buch kam unmittelbar aus der Praxis. Mitte der 1990er-Jahre begann sich das Profil der an das Institut fur Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversitat Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verandern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren es weit uberwiegend, und das unabhangig davon, ob die Frage aus der Automobilindustrie, der Telekommunikationsbranche, dem Tourismus, der Bekleidungsindustrie, der Baustoffindustrie, von Airlines oder von Markenartikelunternehmen im Food- oder Non-Food-Bereich kurzlebiger Konsumguter kam, Probleme der Markenarchitektur, die einer Losung bedurften: die mentale Reprasentation einer globalen Marke und ihres Submarkenportfolios in den Kopfen der Kauferinnen und Kaufer unterschiedlicher Lander, die Wirkungen der Erganzung bisher isoliert gefuhrter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte einer Marke auf das Konsumentenurteil uber die Marke und ihre Produkte, die Chancen und Risiken der Redimensionierung eines weltweiten Portfolios lokaler Marken, die Evaluierung eines Portfolios von Parallelmarken im selben Produktbereich oder die Zusammenfuhrung zweier bislang getrennt gefuhrter Marken. Diesem ganz offensichtlichen Bedarf der Praxis stand zum damaligen Zeitpunkt ein begrenztes Angebot an wissenschaftlichen Losungsansatzen gegenuber, insbesondere zu komplexeren Formen und Veranderungen der Markenarchitektur."

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فرمت کتاب

ebook

زبان

german

تاریخ انتشار

2010

نویسنده

Andreas Strebinger

ناشر

Gabler Verlag

شابک

9783834925152

20,000 تومان

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2010

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