Die Kultmarke

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Das Einzigartige Momentum in Der Markenentwicklung

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Die Kultmarke

Das Einzigartige Momentum in Der Markenentwicklung

Wie Kunden zu Fans werden und eine Marke zum Kultstatus erheben

Was gibt es erstrebenswerteres im Marketing, als von den Markenfans zur Kultmarke gekr�nt zu werden. Zufall oder professionelle Markenf�hrung? Vor allem Leidenschaft und maximale Sensibilit�t f�r den Markt und die ausgew�hlte Zielgruppe. Ein herausragend marktorientiertes Unternehmen kann viel daf�r tun, dass sich die Kunden f�r seine Produkte begeistern und zu Markenfans werden. Dieses Buch untersucht, was Fans bewegt, welche Voraussetzungen eine Kultmarke erf�llen muss und welche Merkmale bekannte Kultmarken auszeichnen. Mithilfe konkreter Beispiele bekannter Marken zeigt Wolfram von Rhein, welche Kampagnen und Ma�nahmen dazu f�hren k�nnen, dass sich Produkte als Kultmarken etablieren k�nnen. Aus diesen Beispielen entwickelt er instrumentelle Handlungsparameter und -tools, mit denen Unternehmen die eigene Markenentwicklung vorantreiben k�nnen.

Die neun Treiber einer Kultmarke

Den gr��ten Anteil dieses Buches nehmen die ma�geblichen Attribute einer Kultmarke ein, insgesamt neun exzeptionelle Treiber, um diesen Markentyp von der etablierten Marke bzw. Megamarke zu differenzieren. Ein Eigenschaftsprofil der Kultmarke rundet die Ausf�hrungen ab. Es ordnet die charakteristischen, einzigartigen und begeisternden Merkmale der Kultmarke hierarchisch, die in ihrer Summe daf�r verantwortlich sind, dass Kunden zu den unentbehrlichen aktiven Fans der Kultmarke werden. Aus vielen herausragenden Markenbeispielen werden geeignete, wirkungsvolle, strategische und instrumentelle Handlungsparameter f�r die Markenführung methodisch abgeleitet, um den N�hrboden f�r eine Kultmarke zu schaffen bzw. einen bestehenden Kultstatus zu behaupten. Mit einem Kultmarken-Canvas-Modell lassen sich die relevanten Kultmarkentreiber ganzheitlich und konsistent weiterentwickeln.

Die Kultmarke findet ihren Platz in der Markentypologie

Wolfram von Rhein aktualisiert und vertieft mit Hilfe empirischer Befragungen, Experteninterviews und aktueller Literatur die bisherige Diskussion �ber die Kultmarke, eine der schillerndsten, aber auch strittigsten Marketingbegriffe. Der Autor differenziert die Kultmarke deutlich von inflatorischen Kultbegriffen oder gar "Hype-Marken". Bisher wurde die Kultmarke als Begriff und Definition nicht in der Markenwelt verankert, obwohl sie als die erstrebenswerte und aufmerksamkeitsst�rkste Differenzierungschance gilt. In diesem Buch wird der Kultmarke aus den Erkenntnissen der Markenentwicklung ein eindeutiger Platz in der Markentypologie zugeordnet. Der Autor betont die besondere Bedeutung des Momentums f�r einen nicht dauerhaften Kultstatus. Er verankert deshalb auch die Kultmarke in der Markenbegriffswelt als dynamische Zwischenstufe auf dem konsequenten Weg zu einer Megamarke. Ein Unternehmen kann also viel daf�r tun, dass sich die Kunden f�r sein Produkt begeistern und zu Markenfans werden. Eines bleibt allerdings unver�nderbar: die Jury, die entscheidet, ob der Kultstatus erreicht wird, sitzt immer im externen Kreis der Kunden.

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فرمت کتاب

ebook

زبان

german

تاریخ انتشار

2018

نویسنده

Wolfram Von Rhein

ناشر

Springer Gabler

شابک

9783658233044;9783658233051

20,000 تومان

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german

تاریخ انتشار

2018

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