Konsumentenverhalten

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Konsumenten Verstehen - Marketingma�nahmen Gestalten

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Konsumenten Verstehen - Marketingma�nahmen Gestalten

Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung
Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierf�r wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung. Im Zuge dessen vermittelt das Werk die Grundlagen des Verbraucherverhaltens verst�ndlich und in klarer Sprache.
Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will jeder unbedingt das neueste Smartphone? Die Autoren Stefan Hoffmann und Payam Akbar gehen in ihrem Buch "Konsumentenverhalten" auf folgende Themen ein:
Sie beginnen mit dem Begriffsverst�ndnis und umrei�en den theoretischen sowie methodischen Ansatz des Konsumentenverhaltens knapp.

Anschlie�end besprechen sie Einfl�sse auf das Konsumentenverhalten, welche sich voranging in unserem Inneren abspielen: Motivation, Emotion und Kognition sowie Einstellung und Entscheidung.

Danach zeigen sie auf, dass sich das Verhalten zwischen verschiedenen Konsumentengruppen systematisch unterscheidet. Sie betrachten hierf�r Einfl�sse aus der sozialen, physischen sowie medialen Umwelt.

Am Ende des Konsumentenverhalten-Buchs verdeutlichen sie, wie das Kaufverhalten in allgemeine gesellschaftliche Entwicklungen eingebettet ist und sich damit im Laufe der Zeit stetig wandelt.

Diese zweite Auflage des Buchs wurde von den Autoren �berarbeitet und aktualisiert.

Anschauliches Lehrbuch zur Pr�fungsvorbereitung mit vielen praktischen Hilfestellungen

Das Lehrbuch "Konsumentenverhalten" richtet sich an Studierende aus den folgenden Fachbereichen:
Betriebswirtschaftslehre

Psychologie

Kommunikationswissenschaften

Angrenzende Disziplinen

Es folgt einem durchg�ngigen didaktischen Konzept: Als Leser beobachten Sie die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen. Auf diese Weise lernen Sie wesentliche Theorien und Modelle lebendig und alltagsnah kennen. Folgende Elemente tragen zus�tzlich dazu bei, dass Sie die Inhalte des Lehrbuchs "Konsumentenverhalten" schnell begreifen und effektiv erlernen k�nnen:
Fallbeispiele

Schilderungen einschl�giger Studien

QR-Codes zu Video-Content (z.B. Videos und Websites)

Damit eignet sich dieses Buch optimal zur Nachbereitung von Vorlesungen und zur Pr�fungsvorbereitung. Am Ende jedes Kapitels finden Sie Fragen zur Selbstkontrolle und Literaturempfehlungen.

لغو

گزارش تخلف

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عدم رعایت حقوق نشر طبق قوانین جمهوری اسلامی ایران
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توهین به قومیتها و محتوای نژادپرستی
توهین به اقیلیتهای مذهبی
اهانت به مقامات سیاسی و مذهبی
اشاعه ی کودک آزاری
سایر موارد

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فرمت کتاب

ebook

زبان

german

تاریخ انتشار

2018

نویسنده

Payam Akbar

ناشر

Springer Gabler

شابک

9783658235666;9783658235673

20,000 تومان

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ebook

زبان

german

تاریخ انتشار

2018

نویسنده

ناشر

شابک

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